2023跨境出海：奧地利電商市場現狀及發展前景

提起奧地利，很多人的第一印象就是維也納的金色大廳、莫扎特，還有阿爾卑斯山的壯麗美景。其實奧地利的電商市場一樣很美麗，是歐洲新增的一片藍海市場。這也使得不少跨境賣家爭先進行佈局，那奧地利的市場潛力究竟怎麼樣呢？本文Nox聚星就和大家好好聊一聊。

2022年初，奧地利人口總數約爲905萬，平均年齡43.8歲。作爲老牌發達國家，奧地利2021年人均GDP4.5萬歐元。有調查機構研究表明，奧地利是歐洲網購熱情第二大的國家，而且男性比女性更愛網購。

奧地利互聯網普及率爲93%，有842萬互聯網用戶，這也是其電商行業飛速發展的原因之一。疫情的出現也推動了奧地利電商的發展，據Nexi調查，2021年奧地利在線購物花費了232億歐元。

Nox聚星獲悉，相較於國內電商，奧地利消費者更熱衷於跨境購物，2022年，76%的奧地利消費者在跨境平臺或國外網站上進行購物。對奧地利消費者來說，跨境購物有更多的選擇性和更高的性價比。

最受奧地利消費者喜歡的商品類別有服裝、電器、傢俱、電子產品等等。

奧地利社媒滲透率爲81.4%，有737萬社交媒體用戶，最常用的社交平臺有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Snapchat、Pinterest等等。Nox聚星瞭解到，奧地利也有着較好的網紅經濟，57%的消費者在購物時會考慮社媒平臺上的評論和網紅的建議。

雖然大部分奧地利消費者網購的原因之一是爲了省錢，但作爲高收入人羣，他們對產品的要求是很高的。對品牌來說，千萬不要步入低價競爭的誤區，應做好產品研發和品牌塑造，這樣才能帶來更高的收益。

“當前奧地利電商正穩步發展着，其在線零售支出屢創歷史新高，跨境電商市場也是潛力無限。在做好充分調研的情況下，佈局奧地利市場是非常不錯的選擇。”Nox聚星營銷總監Darren在採訪時表示。